Еще в доцифровую эпоху знали: реклама — двигатель торговли. Сегодня бизнесу доступны широчайшие возможности для привлечения клиентов. Однако результаты массированной рекламы, которая не учитывает потребностей конечного пользователя, могут разочаровывать.
Вместо того, чтобы тратить бюджет, работая «по площадям», можно рекламировать товары, услуги и сервисы более точечно: с помощью контекстной рекламы. Специалисты сервиса интернет-маркетинга https://adwservice.com.ua помогут настроить её, исходя из потребностей и запроса бизнеса.
Контекстная реклама позволяет настроить показы на основании пользовательских запросов, причем это касается не только выдачи поисковых систем, но и связанных с ними сайтов-партнеров. Это может быть очень точным попаданием в целевую аудиторию, но для этого нужно понимать, кто эту аудиторию составляет:
- возраст пользователя,
- пол,
- предпочтения,
- географическое положение,
- используемые устройства.
Чем хорош контекст
К достоинствам контекстной рекламы можно также отнести то, что для старта нужен минимальный бюджет, а первые результаты от кампании могут быть уже через несколько часов. Кроме того, заказчик рекламы платит за каждый «честный» клик по рекламному объявлению, не больше и не меньше.
Однако есть и недостатки. Кажется, что все просто: пользователю достаточно перейти по ссылке и получить нужный заказчику рекламы результат. Однако в реальности существуют конкуренты, к которым уходит часть заказов, да и настроить рекламу правильно может, как правило, тот, кто научился на множестве собственных ошибок в этом деле.
Частая ошибка — неправильная оценка целевой аудитории. Например, если компания продает товары, которые покупают преимущественно пенсионеры, сложно ожидать высокой отдачи. Возможен и другой вариант: рекламируемый товар или услуга — настолько новое явление на рынке, что никто просто не подозревает о них и, соответственно, не ищет. Сравнительно небольшой стартовый бюджет также может потребовать увеличения, если рынок сильно «разогрет»: рекламодатели продают место дороже, а стоимость клика рассчитывается на основе аукциона.
Правильно продумав и рассчитав рекламную кампанию, можно минимизировать недостатки и сполна использовать достоинства. Главное здесь — постоянно анализировать отчеты: как идет процесс, соответствует ли целевая аудитория, с каких площадок приходят клиенты и многое другое.
