Гродненский бизнес-портал работал над проектом с 2015 года, задолго до объявления конкурса. Собирали статистику, проводили соцопросы, считали лайки, изучали иностранные форумы и влоги. Получилась, без малого, целая научная работа, считают на grodno.in.
«Как и многие энтузиасты, сперва хотели использовать образ оленя святого Губерта, на некоторое время захватила идея Сергея Коледы с ладьей-насад, затем королевское наследие. Но, изучая городские бренды конкурентов, выяснили, что логотип города, как и логотип коммерческой компании — это скорее история не о прошлом, а о настоящем и будущем» — объясняют авторы.
Проработав несколько десятков гипотез, отрисовав сотни эскизов, поняли — большинство привычных и любимых нами вещей проигрывают абсолютно всем конкурентам.
Панорама города сдает на сотню пунктов Лондону или Таллину. Архитектура, замки, космическое здание драмтеатра суперузнаваемы, но беларусами, и больше подходят для брендинга внутреннего туризма. Привязка к культовым сооружениям адекватна для Гервят, Сынкович, Жирович. А среди градообразующих предприятий нет такого сильного перевеса, как в Островце, Новополоцке или Солигорске.
У нас всего так много и так мало одновременно. Но в чем наша фишка? И куда мы идем?
В последние годы быстрее всего Гродно развивается в сфере бизнеса, особенно IT, образования и туризма. Эти три кита взаимодополняют и подстегивают к развитию друг друга. Так появилось позиционирование — Study. Travel. Deal.
Вместе с этим есть целый ряд проблем, которые тормозят иностранцев, туристов, абитуриентов и инвесторов.
Поэтому городской брендинг должен быть дружелюбным, мотивирующим и побуждающим. И тут появилось второе позиционирование — Let’s go to Grodno! А в разговорной речи — Go Grodno!
Авторы вдохновлялись находками Копенгагена и Амстердама и быстро поняли, что первая и последняя буквы названия города (GrodnO) образуют английское слово Go.
Go — такое же известное слово, как Mother, Love, Life, Help, Hello, переводы которых знают все, даже если никогда не учили английского.
GoGrodno — это логотип и слоган, бренд и фирменный хештег, уличный указатель и магнит на холодильнике. Это и зеленый город и красные черепичные крыши. И безмятежное спокойствие и безудержная энергия, и движение вперед. GoGrodno!
Голосовать за проекты можно по ссылке: https://grodnoplustv.by/index.php/?option=com_reiting&people=4
